1. 确定广告目标。优化策略取决于为广告系列确定的目标。有了具体方向，就可以制定策略以实现目标、跟踪效果并进行必要修改，从而获得预想的结果。 
以下是一些典型目标及相应重点关注领域的示例：
"我希望获得更多点击量"。
重点关注关键字和网站。通过向您的广告组添加关键字和网站增加广告展示率。 

"我希望提高点击率 (CTR)"。
重点关注广告质量。通过优化您的广告吸引更多点击量，并通过选择具有高度针对性的关键字和网站及使用否定关键字来消除额外的展示次数。 

"我希望提高投资回报率 (ROI)"
首先，重点关注您的广告及关键字和网站，以吸引适当受众。其次，重点放在您的网站上。确保您设置的目标网页和网站可使用户找到您广告所提供的产品。

2. 整理帐户，使其发挥最大功效。 结构合理的帐户更易于管理，而且使您可以有效地定位受众。
按主题整理广告系列。
为您的每个产品线、资源或品牌制作独立的广告系列。这有助于您更方便地监控广告，并进行必要调整以改善广告系列效果。首先要确定您希望每个广告系列实现怎样的目标，然后根据这一目标调整广告系列的结构。查看图表并详细了解您帐户的结构。

选择合适的目标语言和目标位置。
针对每个广告系列，可以选择将广告定位到特定的语言和位置（并选择预算和其他设置）。请务必只选择与您的业务相关的语言和位置。例如，如果您在公司附近特定区域内提供送货服务，可选择与该区域相关的国家/地区、区域或城市，而不要选择"所有国家/地区"。

制作非常具体的adwords广告组。
与广告系列相同，每个广告组都应重点关注某个单一产品或服务，从而确保您的广告可以吸引到最合格的用户。建立一份关键字或网站列表，然后将其分别放入相关广告组中。制作与该列表直接相关的广告。例如，如果您销售 MP3 播放器，且已按品牌整理了广告系列，就可以根据每一品牌的不同型号制作多个广告组。

避免在广告组之间使用重复的关键字。
针对某一个关键字，Google 只为每个广告客户显示一个广告，因此没有必要在不同的广告组和广告系列中加入重复的关键字。相同关键字会彼此竞争，只有效果较好的关键字才会触发您的广告。

转自:Google adwords优化指南 http://www.15ad.cn

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