此次更改的具体情况是怎样的？

对于当前的顶部广告展示位置公式，我们考虑的是您的质量得分和实际每次点击费用，该费用部分取决于排名低于您的广告客户的出价。如果排名低于您的广告客户的出价不是很高，那么即使您的广告质量很高，您的实际每次点击费用可能也不够高，不足以使您的广告获得在顶部位置展示的资格。

使用新公式后，我们不再考虑您的实际每次点击费用，转而考虑您的最高每次点击费用，而此费用是由您控制的。也就是说，您的广告能否获得展示资格不再取决于排名低于您的广告客户的出价。因此，如果您拥有高质量的广告，您现在就有更多控制权，可以通过增加最高每次点击费用来获得顶部广告展示位置。

您的实际每次点击费用将继续由竞价来决定，但要受顶部位置最低价格的制约。该最低价格根据您广告的质量而定，其金额为使您的广告获得 Google 搜索结果之上的顶部展示位置所需的最低金额。与以往一样，Adwords广告的质量越高，您需要支付的价格就越低。您所支付的费用决不会超过您的最高每次点击费用出价。

这会对我产生何种影响？

我们预计您绝大部分广告的效果仍将跟过去一样。在某些情况下，您可能会发现以前在搜索结果旁边展示的广告现在显示在了顶部位置，反之亦然。因此，对于受影响的广告，您可能会发现平均点击次数和每次点击费用有所变化。

请务必经常查看您的统计信息，并根据情况对您的广告系列加以调整。以下是一些简要建议：

• 如果您不希望通常以较高的排名显示在搜索结果旁边的广告显示在搜索结果之上，请确保其最高每次点击费用不会明显高于您通常支付的实际每次点击费用。
• 坚持进行常规的质量优化，从而降低费用，改善效果。
  
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